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Authentique, vous avez dit authentique ? Le guide pour démasquer le marketing et trouver une vraie expérience de voyage
Contrairement à l’idée reçue, la quête obsessionnelle de l’« authenticité » est souvent ce qui nous mène droit vers son simulacre marketing le plus sophistiqué. Le mot « authentique » est devenu un vernis sémantique qui transforme traditions et territoires…
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Comment marier la carpe et le lapin ? Le casse-tête du marketing touristique des nouvelles régions françaises
La fusion des régions a créé des géants touristiques sur le papier, mais une véritable cacophonie identitaire dans la réalité. Les marques-territoires historiquement fortes (Alsace, Bordeaux, Pays basque) cannibalisent la nouvelle marque régionale « mère », la rendant souvent inaudible. À l’inverse,…
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